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第21屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家

來源：中國會展網 發(fā)布時間：2013-05-16 18:30 點擊： 次

　　此次深圳禮品家居展的品類包括：包裝及紙質品、促銷廣告類、工藝禮品、家紡用品、家居裝飾品、家庭日用品、美容保健產品、食品類、收藏品、水晶及玻璃制品、陶瓷等，以最新創(chuàng)意和最新產品引導禮品消費。

　　展會同期還舉辦了“深圳金鳳凰工藝品創(chuàng)新設計獎”、“經濟拐點對于禮品行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇”、“2013年恒源祥集團禮品渠道經銷商座談會”、“吉之禮2013年品類營銷新品發(fā)布會”等多場活動，再度引領全國禮品業(yè)發(fā)展的風向標。

　　創(chuàng)新，禮業(yè)分水嶺近在眼前

　　如今，禮品的范圍正在向外延伸，禮品的界限變得模糊化。大量品牌企業(yè)在實際銷售中廣泛應用產品體驗策略，同時通過在展貿模式的新型專業(yè)市場設立營銷分部，廣建自有渠道。而另一頭，傳統(tǒng)訂單加工模式將很快陷入頹勢。

　　從本屆深圳禮品家居展可以看出，缺乏實用性和設計感的高端擺件遇冷，而一些創(chuàng)意家居用品、陶瓷工藝品以及實用性較強的戶外休閑用品則受到了許多專業(yè)買家的青睞。種種跡象都表明，禮品行業(yè)未來出現最大的分化是品牌與非品牌，一派強盛，一派沒落。

　　展會上，色澤粉嫩誘人、造型甜美的馬卡龍日用瓷系列，吸引了很多觀眾駐足觀看咨詢，流連忘返。中國家飾俱樂部會長、深圳大名堂家居發(fā)展有限公司總經理周文波表示，公司近年來在自主創(chuàng)新設計上傾注了更多的心血，每一個系列的產品都是經過反復比較、反復修改才最終上架銷售。這些更具設計感的陶瓷禮品在今年的禮品展上得到了許多買家的好評，意向訂單很多。

　　勵展華博董事長蔣承文認為，相比國外的禮品設計，我國的禮品行業(yè)創(chuàng)新能力依舊不足。“國外的禮品展上有非常多創(chuàng)意禮品，而反觀國內的禮品展我們不難發(fā)現，產品同質化的問題依然比較嚴重。”他指出，在近年的金融危機沖擊下，擁有自主知識產權的企業(yè)仍能得到30%的利潤，這樣的數據為整個行業(yè)持續(xù)發(fā)展指明了方向。而面對現在的國內經濟形勢，禮品行業(yè)只有不斷加強創(chuàng)新性和實用性，才能有更廣闊的發(fā)展空間。

　　深圳禮品展作為行業(yè)風向標，肩負著引導企業(yè)創(chuàng)新、保護自主原創(chuàng)設計的重任，“中國制造”長期的低成本戰(zhàn)略已不適合新時期的全球化競爭。由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會禮品業(yè)商會與勵展華博主辦的“中國禮品行業(yè)TOP100評選活動”，就是為了鼓勵和推動國內禮品企業(yè)打造自主品牌，解決禮品業(yè)的軟肋。第六屆TOP100評選活動業(yè)已啟動，其中的“產品創(chuàng)新”獎項備受矚目，已有多家企業(yè)積極備戰(zhàn)，力爭頭籌。

　　在西部禮品市場，成都市博覽局、成都市旅游局、成都市文旅集團與勵展華博共同發(fā)起了“成都禮物”旅游商品設計大賽。6月14-16日，來自全國各地的禮品企業(yè)、團體及個人精心設計的，富有文化創(chuàng)意、又貼合成都特色的優(yōu)秀作品，都將在"中國（成都）禮品及家居用品展覽會"中2000平方米的展示專區(qū)全景呈現。

　　不僅關注創(chuàng)意，主辦方將旅游商品設計者、生產者、經營者聚集起來，形成產學研相結合，聯(lián)手為參賽者打造市場化運作的道路。除了提供高規(guī)格的展示平臺外，主辦方還組織多種對接配對服務，邀約成都各大景區(qū)景點的采購負責人與參賽企業(yè)面對面交談，并計劃在成都旅游景區(qū)景點設立"成都禮物"專柜，把優(yōu)秀的參賽作品直接面向廣大的游客進行銷售。

　　增容，立體化架構樹起觀展金字塔

　　自2011年起，主辦方陸續(xù)開放二樓和五樓，對深圳禮品展來說是一個新嘗試，因為這打破了展會平層式布局的慣例。不過，在主辦方勵展華博的精心策劃下，五樓的創(chuàng)意家居館非但未受冷落，反而成為過往觀眾頻繁光顧的對象，二樓和五樓的展位也是供不應求。

　　今年的5樓除集中預登記禮品派發(fā)、免費乘車券領取、新品展示區(qū)、抽獎揭曉、VIP辦證等服務外，另外通過展會廣播、戶外廣告、現場引導、參觀指南標注的立體式引導，在展前就進行全方位的宣傳推廣，參展品牌及新品的曝光度大幅增加，這也讓每一個參觀禮品展的人都想登高一覽。

　　“新展品、新商機、新趨勢”，這是主辦方對五樓的定位，創(chuàng)新進取是五樓展商的共同特點。如將電子產品藝術化的永超時代，在爆發(fā)式增長的移動電源市場，其小金剛UFO、小巨蛋等系列產品以問號為標識，引入加利福尼亞式自由外觀設計，采取多重安全防護措施，不僅是為消費者提供充電功能，還把禮品、收藏、欣賞的功用結合到了一起。

　　“近幾年傳統(tǒng)行業(yè)都遭遇到了不小的壓力，通過展會找出路找買家，打通內銷渠道促進轉型，更能節(jié)省成本和時間。”5樓展商好禮上海的負責人說，身處這么吸引眼球的位置，我們會充分利用塔尖天時地利人和的優(yōu)勢，把握與海內外買家直面洽談的良機。

　　峰會，解析禮品市場未來走勢

　　眼下，越來越同質化的產品讓許多中小型禮品打起了“價格戰(zhàn)”，這讓行業(yè)陷入了一個惡性循環(huán)。為了擺脫這種尷尬的境地，禮品企業(yè)不僅需要在產品上下功夫，而且更需要拓展營銷管理思路，懂得營銷創(chuàng)新出來的產品，讓企業(yè)健康快速的成長。

　　26日，由中國禮品商會主辦的以“經濟拐點對于禮品企業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇”為主題的高峰論壇上，與會專家表示，互聯(lián)網經濟爆炸式發(fā)展讓許多企業(yè)走出了一條不同于傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展規(guī)律的新路。這些企業(yè)一改傳統(tǒng)企業(yè)追逐“大客戶”、“大訂單”、“批量生產”的作風，而是利用網絡聚合零散的小客戶，并通過網絡深入了解客戶需求，將自有產品和客戶需求進行結合后進行有針對性的營銷，利用”一對一”的特色化生產服務最終獲得長久合作的訂單。

　　例如一家生產特色手工產品的小企業(yè)，他們每個月在網上推出特色主題的禮品，如“十二星座給壽星送什么”，獲得了許多年輕人的喜愛。同時，越來越多的小企業(yè)也展開了特色定制服務，讓客戶獲得獨一無二的禮品設計。

　　此外，央視財經總策劃，知名媒體人羅振宇先生提出，禮品行業(yè)的未來超乎想象，體驗經濟將為禮品行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。并建議廣大禮品廠商，產品在傳達到客戶手上的過程，不要只是純粹的推產品，而要附帶些不一樣的東西，比如文化內涵或是別的什么附加值。讓產品帶給客戶一個排他性的體驗。

　　體驗經濟將盛行的觀點獲得現場眾多企業(yè)主的共鳴。來自深圳某創(chuàng)意家居產品公司的周先生提到，從互聯(lián)網到物聯(lián)網，大量的資訊促使消費者的眼界急速提高。平庸的商品已經無法被他們看中。必須不斷的提高創(chuàng)意，提供更新鮮的產品，并通過體驗平臺，快速獲得消費者認可。而這所有的動作，都不是處在價格戰(zhàn)、利潤薄弱的生存線上的企業(yè)所能做到的。必須是已經品牌化運作的企業(yè)才有實力采取行動。

　　再出發(fā)，追逐禮品業(yè)的中國夢

　　作為亞太區(qū)最具規(guī)模和影響力的專業(yè)展會之一，深圳禮品展承擔著加強行業(yè)交流、開拓新渠道、提高自主創(chuàng)新等一系列艱巨任務。每屆展會上，來自展商和買家的肯定和建議，鞭策著深圳禮品展再接再厲，與禮品業(yè)同仁開拓新藍海，為禮品業(yè)的中國夢而再出發(fā)。

　　上海卓桐實業(yè)有限公司作為羅技公司禮品渠道的總代理，本屆展會帶來鍵鼠套裝、蘋果周邊產品等。其中無線藍牙音樂耳機，時尚的外觀、繽紛的色彩，年輕人非常喜愛。羅技B2B區(qū)域客戶經理耿云峰介紹道：“羅技產品以前都是依靠IT渠道銷售，由于產品設計理念向時尚化、家居化發(fā)展，公司也改變戰(zhàn)略，向禮品渠道拓展，所以我們選擇深圳禮品展這個平臺，幾天下來效果好到讓人驚訝，我們有信心能迅速打開禮品市場，10月份的展會我們還要參加！”

　　同樣是首次參展的凱盛家紡也收獲頗豐，客戶絡繹不絕，僅首日就接待了200多名客戶，幾天來已確定的訂單就有幾百萬。禮品團購部經理虎偉說道：“我們凱盛是第一次參展，在禮品渠道算是個新人。我本人去年也以買家的身份來考察過，知道深圳禮品展口碑最好，規(guī)模最大。這次作為參展商，對展會的效果和服務都非常滿意，非常感謝勵展華博提供這樣一個平臺。”

　　來自臺灣的神話言《TALES》將詩的意境演變成一個個生活用品，唯美的東方韻味、實用的創(chuàng)意功能，吸引了海內外買家的關注。CEO曾國源表示：“我們在禮品渠道做了9年了，巴黎時尚居家用品展、法蘭克福展、東京的、紐約的展會我們都參加過，但這兩年才開始探索中國市場的。中國市場正處在爆發(fā)式增長期，人們越來越講究生活美學，喜歡有品味的禮品，我們的產品前景非常廣闊。”

　　談到為什么選擇深圳禮品展，曾國源說：“深圳禮品展是內地歷史最悠久、規(guī)模最大的展會，是每個禮品商必到的展會，能夠讓我們迅速打開中國市場。幾天來收獲很大，很多在中國禮品市場歷練多年的買家，向我們提出非常有幫助的建議和想法，讓我們受益匪淺。”

　　來自江西新余匯金文化發(fā)展有限公司的廖偉先生首次參加深圳禮品展，想為公司引進更好更多的家電類、金銀類的創(chuàng)意禮品。廖偉說：“我們之前參加勵展華博旗下的成都展、上海展比較多。深圳禮品展規(guī)模更大，產品更多，主辦方的服務也很人性化，今后我們還會繼續(xù)參加的。”

　　來自西安弘雅商貿有限公司的楊興行先生也是首次參加深圳禮品展，他說道：“成都離我們近，所以一直參加的成都展，對深圳展也有所了解。這次來一看，展會規(guī)模大，有氣勢，產品琳瑯滿目。環(huán)境、服務也很好，幾天逛下來收獲了好幾個意向廠商，下屆還會再來的。”

　　大連綜藝徽章標牌有限公司的總經理張培潛先生已經連續(xù)參展七八次，是展會的常客了。本屆展會他想找一些對公司盈利模式有幫助的產品，把企業(yè)越做越好。對于參展的感受，他說道：“深圳禮品展規(guī)模最大，品種最多，幾年看下來，每一屆都會有新的產品、新的變化。服務也越來越好、越來越完善了，考慮得很周到。”

　　經過近二十年的發(fā)展，我國禮品行業(yè)經歷了從最初單一形態(tài)的工藝品禮品到現在“百花齊放”的“大禮品”時代的演變。國內貿易發(fā)展“十二五”規(guī)劃指出，2015年社會消費品零售總額32萬億元左右，年均增長15%左右，“大禮品”無疑再次迎來飛躍的契機。

　　但是，禮品業(yè)要在市場弄潮中游刃有余，“創(chuàng)新發(fā)展”將是永恒的主題。勵展華博董事長蔣承文強調，產品創(chuàng)新是賦予禮品持久生命力的途徑，而營銷創(chuàng)新則是禮品企業(yè)生存發(fā)展的不二法門。期待在10月20日開幕的“第二十一屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會”上，看到更多更具競爭力的創(chuàng)新產品、更強更獨到的創(chuàng)新營銷方式。